L’algorithme Google Panda - démarche orientée « internautes » : contenus de qualité , le facteur comportemental des visiteurs et la reconnaîssance sociale sont pris en compte dans le positionnement du site Internet dans les resultats de recherche sur le WEB
L’algorithme Google Panda est une sorte de filtre de nettoyage qui a été mis en place en Février de cette année 2011.
Ayant pour objectif d’améliorer la qualité de nos résultats de recherche, l’algorithme Google Panda privilégie les contenus de qualité et tient compte des facteurs comportementaux des visiteurs . La mise à jour de l’algorithme a pénalisé les sites de contenus faibles, peu informatifs qui utilisent les outils d’optimisation pour gagner en positionnement sur le WEB, souvent destinés à monétiser leur trafic (MFA - « Made for ads »), ou sites réalisés pour la publicité.
Avec Google Panda, le bon positionnement dans les moteurs de recherche peut profiter aux sites Web qui sont orientés vers le public cible et optimisés autour des facteurs comportementaux des internautes.
Google Panda : Les facteurs comportementaux – Contenu «orienté internaute»
Indépendamment de la manière dont les autres composants du site WEB seront optimisés : structure, conception et optimisation externe (backlinks), l’indicateur principal de la qualité de ressource Internet est le contenu. Le contenu doit répondre aux attentes des visiteurs pour leur donner l’envie de rester sur le site et d'y revenir - des articles informatifs, originaux et de haute qualité ; des vidéos divertissantes ou du matériel audio, tout ce qui correspond aux attentes du public visé. En deux mots, le contenu de votre site doit être conçu comme « orienté internaute » ou « orienté visiteur» : réfléchissez bien comment proposer la bonne information au bon endroit et au bon moment. Pensez à votre public, car sa satisfaction est devenue un facteur fondamental définissant le classement de votre site Internet sur le WEB.
Google Panda : Les facteurs comportementaux – La notoriété et La crédibilité du site Internet
Avec les métriques de Google Panda (hypothèse), on va mesurer la notoriété (e-réputation), et la crédibilité de votre site Internet. Par le biais de la diversité et la qualité de votre trafic, l’algorithme Google Panda est censé analyser l’intérêt des internautes vers votre site : Combien de pages sont vues par un visiteur ? Y a-t-il des visiteurs provenant du monde entier ? Y a-t-il des visiteurs directs ? Si les internautes visitent 2, 3 ou 4 pages cela améliore d’avantage le métrique de notoriété que s’ils n’en visitent qu’1 .. Par le biais de la diversité et la qualité des liens rentrants, Google Panda est aussi censé analyser la crédibilité de votre site auprès des internautes : le site est-il référencé par les professionnels de votre domaine ou uniquement par les catalogues ? Y-a-t-il de nombreux liens externes dans les réseaux sociaux ? L’algorithme Google Panda prévoie de pondérer la qualité des liens vers votre site, le nombre de pages visitées et le temps passé sur la page (et le site) par l’internaute, ainsi que le nombre de visiteurs qui ont mis votre page en favori, leur retour, et leur envie de partager l’information de votre site avec leur entourage dans les réseaux sociaux. Ensuite Google Panda va comparer les résultats avec celles de vos concurrents et re-positionner le site en conséquence dans les résultat de recherche.
Le site de qualité : Quels sont les critères de mesure ?
Dans son blog et dans les conseils pour les WEB masters , Google donne certains indices de mesures quantitatifs et qualitatifs définissant « le site de qualité ». Les critères d’analyse de Google Panda représentent en réalité une demarche « orienté internaute » : Elle se met à la place de l’internaute pour qualifier la notoriété et la crédibilité du site.
L’analyse de Notoriété porte sur la qualité de l’information, la présentation du site et sa reconnaissance : les articles du site sont –ils rédigés par un expert et une personne connaissant bien le sujet, ou au contraire ne donnent-t-ils que des informations superficielles ? Y-a-t-il de la valeur ajoutée à l’information fournie sur le site? Propose-t-elle de la profondeur d’expertise dans le domaine, des recherches, des analyses et des rapports originaux ? Le style de communication donne-t-il « envie » de poursuivre et de revenir sur le site ? Le raisonnement est simple : si un site propose des informations fiables qui répondent aux intérêts des internautes, il obtient avec le temps une certaine reconnaissance de son entourage et de son public, et par voie de conséquence reçoit plus de visites et plus de liens de partages sur les réseaux sociaux (Google+, Twitter, Facebook) que d’autres sites dans le domaine.
L’analyse de Credibilité porte sur la présence de pages de mentions légales, sur les conditions générales de vente, sur la page de contact ou la certification (certificat de paiement sécurisé pour les site de vente en ligne par exemple). La qualité rédactionnelle des contenus peut être considérée comme un signe de qualité (attention à l'utilisation de points, de virgules, d’espaces…).
Le valeur du contenu est aussi analysée par la quantité de mots . Le critère est variable selon le type de site Internet, selon la concurrence et l’attention portée au positionnement sur les requêtes WEB. On peut imaginer que 200 mots suffisent pour une page de style « fiche produit », mais s’il s’agit d’un article thématique, il semble difficile (voir impossible) de couvrir le sujet précis avec 200 mots. Donc, pour les pages « thématiques », il est préférable de réaliser un long article ou un dossier plutôt qu'une série de pages de trois paragraphes. Google Panda prévoit de faire un audit d’utilisation abusive des techniques destinées à générer le trafic et à améliorer le classement du site dans les résultats de recherche : les titres (si la majorité des titres correspond aux requêtes régulièrement recherchées sur les moteurs), les pages qui se répètent sur un sujet similaire avec de légères variantes au niveau des mots clés, le nom de domaine (contient-il des mots clés uniquement destinés à bien vous positionner ou est –ce le nom de votre marque ?)
Dans son analyse l’algorithme Google Panda prévoit de pondérer le ratio entre le contenu de la page et la publicité : Il ne s’agit pas de supprimer toutes les publicités de vos pages, mais de faire en sorte que l’emplacement et la qualité de la publicité ne représentent pas un frein pour accéder au contenu du site. Le contenu doit clairement excéder la quantité de la publicité.
Optimisation des contenus avec Google Panda
Google affirme que des pages de mauvaise qualité vont être prises en compte et impacter négativement l'ensemble du site et son classement. Si Google s'appuie sur les données d ‘analyse comportementale des internautes (le taux de rebond, du nombre de pages vues du site), il suffit de réaliser un audit pour déterminer les pages les moins intéressantes pour les visiteurs et faire un ajustement. Les outils d’audit (Google Analytics) nous permettent de faire ce type d’analyse et déterminer les pages les moins populaires, et puis – soit les rééditer , soit les supprimer, soit les interdire pour l’indexation.
En résumé, ( en supposant que votre site est bien structuré), le travail sur la qualité du contenu consiste à :
- supprimer le contenu dupliqué ;
- rééditer (ou fusionner) des articles trop courts ;
- supprimer des articles obsolètes ;
- optimiser le ratio entre le texte et les liens ;
- supprimer les liens morts ;
- rééditer des titres peu pertinents ;
- retravailler des texte de pages de manière quantitative et qualitative ;
- modérer le contenu si le site est collaboratif ;
- respecter la densité des mots clés et le balisage sémantique (faites attention à ne pas sur-optimiser);
- optimiser le ratio entre le texte et code html ;
- optimiser le ratio entre la publicité et le contenu.
Pour améliorer la notoriété et la crédibilité du site, pensez à intégrer :
- page 404 ;
- page contact ;
- page mentions légales ;
- conditions d’utilisation et de vente (pour les sites marchands) ;
- certification (SSL pour le paiement sécurisé en ligne).
Continuez à travailler la qualité et la quantité des backlinks et participez au Web de manière sociale (réseaux sociaux).
En conclusion, ce nouveau filtre de nettoyage (Google Panda) ne change pas les règles fondamentales pour être bien positionné dans les moteurs de recherche, mais privilégie plus qu’avant l'originalité, l'exhaustivité, le contenu « orienté internaute » et la participation « sociale » au Web (réseaux sociaux).