Global Marketing Communication Agency

Le moteur de recherche Yandex.Ru est le plus utilisé par le public russe en Russie, CIS et à l'étranger. Selon Alexa Web Information company, Yandex possède la 1-ère place au classement au niveau du trafic en Russie, et la 22èm au classement du trafic mondial. Être inclus dans le catalogue Yandex signifie la reconnaissance de votre source Internet, cela signifie aussi la crédibilité et la fiabilité de votre entreprise ou organisation dans la perception d’e-audience. En pratique, être répertorié dans le catalogue Yandex signifie également une augmentation significative du trafic qualifié vers votre site Internet ou vers un portail.

Pour les entreprises ayant pour but de développer leur présence Internet sur le marché russe, et ayant pour but d’atteindre le public russe, il semble indispensable de mieux connaître les critères d'optimisation de leurs sources Internet pour les moteurs de recherche Yandex.

Mais avant d’obtenir "la palme d’or" et d’être listé dans le catalogue Yandex, la première étape sera de rendre votre site Internet "visible" dans ce moteur de recherche. Pour ce faire, il faut faire indexer vos pages par Yandex. C’est une tâche qui exige certaines connaissances en création et optimisation du site Web, car, comme d'autres moteurs de recherche, Yandex applique un algorithme avec des filtres qui permettent ou non d'indexer vos pages Web. Il n’y a pas d'informations officielles de Yandex concernant le fonctionnement de ses filtres. Toute l’information fournie dans cet article est basée sur les conclusions empiriques provenant de l'expérience des Webmasters et des SEO.

Yandex : Algorithme et filtres de Yandex

Un des filtres, appliqué systématiquement à toutes les nouvelles ressources Web est connu sous la forme "sand box" (boite à sable). Quelle que soit la qualité du contenu de votre site Web, les pages ne seront pas dans les premières positions dans les résultats de recherche pendant les premiers mois de leur existence. Il n'y a pas de remède à cette pratique, il faut s’armer de patience. Habituellement, la période de "sand box" dure de six mois à un an et demi.

D'autres filtres sont conçus par Yandex afin de sélectionner et d'offrir aux internautes un contenu pertinent et de qualité, apte à pénaliser les pratiques d'optimisation Blackhat, et à privilégier les sites Web offrant des informations utiles, loyales et mises à jour.

Le tout premier filtre de Yandex a été mis en œuvre afin de nettoyer les résultats de recherche de SPAM en détectant les pages étouffées par mot clés, les doorways, et les pages satellites. Depuis ce temps, Yandex a ajouté plusieurs autres filtres: Redirect filtre, filtre "Nepot", filtre de "Qualité".

Yandex : Un contenu unique - filtre de contenu de qualité

Le critère le plus important de bon positionnement dans les résultats de recherche avec Yandex est un contenu unique. Le « filtre de contenu de qualité » vise à distinguer un contenu unique du contenu "copier-coller". La fonction de détection du plagiat est intégrée dans l'algorithme du moteur de recherche. Les sources Internet qui utilisent des articles ou des parties des articles des autres risquent d'être mal positionnées, et ne peuvent pas prétendre à être au top des résultats de recherche dans Yandex. Comme on le sait, cela signifie que le site Web devient pratiquement invisible, et peut être difficilement trouvé sur la toile par Yandex.

Yandex : pratiques d'optimisation "Blackhat"

L’algorithme de Yandex détecte facilement les doorways, les sites satellites et les pages SPAM ("etouffés" par mots clés) sur le Web. Si Yandex découvre que votre site Internet contient des doorways , des pages satellites ou pages SPAM, il excluera entièrement le site de son index ou il laissera au maximum 5-10 pages. Il est important de mentionner qu’être réindexé par Yandex peut prendre plusieurs mois.
Une autre raison d'être blacklisté par Yandex provient d’un trop grand nombre de backlinks (liens entrants) vers votre site Web qui apparaissent dans une période courte, spécialement si les liens sont de provenance de sources qui ne sont pas liées au thème (sujet) de votre site Web. Cela véhicule l'idée de création de backlinks artificiels, toujours suspicieux pour l’algorithme.
Un filtre appelé Nepot vise à détecter les "liens échangés et vendus" provenant de sites "Bourse de liens". Il est préférable de ne pas utiliser ce type de services (liens échangés ou payants) car l’algorithme de Yandex est capable de les détecter, et généralement les défavorise et n’en prend pas en compte dans les résultats de classement.
"Redirect filtre" sert à trouver des sites Internet utilisant la fonction javascript de redirection qui change le contenu de la fenêtre parente. En pratique, cela signifie que l'information initiale des résultats de recherche ne correspond pas à l'information donnée sur le site Web lui-même. Par exemple, quand l'internaute en recherche "d'achat MP3" clique sur le lien, il se trouve sur un site Web de «rencontres». Une sanction pour ce type de pratique est généralement l'interdiction de l'index.

Yandex : facteurs comportementaux de visiteurs

Depuis les deux dernières années, les facteurs comportementaux des visiteurs sont pris en compte comme probablement les plus importants dans le classement de sites.
L'algorithme est conçu pour déterminer les intérêts de l'audience vers votre source Internet en analysant la qualité de votre trafic. 70% de taux de rebond (taux de rebond = une seule page visitée pour le temps passé sur la page égal à moins de 30 secondes, parfois jusqu'à 2 minutes) pourrait être un signe pour Yandex d’un contenu de mauvaise qualité, optimisé uniquement pour les moteurs de recherche, mais pas utile pour les utilisateurs d’Internet. Au contraire, si les métriques montrent plusieurs pages par visite, des visiteurs qui reviennent, des pages sauvegardées dans les favoris, votre Web site est plus susceptible d'obtenir un meilleur positionnement.

En dernière tendance, nous mentionnerons également la reconnaissance du public Internet dans les média sociaux, dans les blogs et dans les forums Internet comme un facteur clé ayant un impact important et qui peut améliorer de façon significative votre classement dans les résultats de recherche.

Yandex indicateurs de classement "tIZ" et "vIZ" (тИЦ и вИЦ en russe) : indexs des e-réputation et la crédibilité des sources Web

Des indicateurs de mesures utilisées par Yandex sont "tIZ", et "vIZ" qui peuvent être traduit comme «index (indicateur) de citation thématique» et «index (indicateur) pondéré de la citation». Ces indicateurs reflètent le niveau de reconnaissance de votre source par d’autres sources Web. Le nombre de liens et leur poids, le niveau de confiance de domaine qui vous réfère, la thématique de source Internet renvoyant les liens vers votre site, seront inclus dans la mesure et la pondération des résultats pour déterminer la position dans les résultats de recherche. L’ "indicateur de citation" représente une somme des pondérations de chaque lien (backlink, inbond link, incoming link) qui réfère votre ressource Web. L’indice "tIZ" est utilisé pour la qualification de sites Web dans le catalogue Yandex, et dérive la pondération de liens à partir de sources thématiques. Elle s'applique à l'ensemble du site. L’indicateur "vIZ" prend en compte des liens provenant de toutes sources, calculé par page, et joue directement sur la position des pages Web dans les résultats de recherche. Si la source de référencement a été sanctionnée pour une raison quelconque, et a perdu un certain poids de "tIZ", ou "vIZ", cela se répercutera sur votre site qui va perdre une partie de «tIZ», ou "vIZ".

Les critères métriques «tIZ», et «vIZ» indiquent en même temps le niveau de réputation et la crédibilité de votre source dans la communauté Internet russe. L’ «index (indicateur) de Citation» prend en compte également le nombre et la qualité des liens externes dans les réseaux sociaux, évalue la "qualité" de ces liens et note si vos pages sont partagées dans les réseaux sociaux.

Optimisation du contenu avec Yandex

En pratique, si l'analyse de Yandex est basée sur un contenu unique et sur les données comportementales des utilisateurs d'Internet (taux de rebond, le nombre de pages par visite, le temps de visite, la participation dans les réseaux sociaux), il semble nécessaire d'effectuer un audit de plagiat et un audit de contenu. Avec l’audit de plagiat vous serez capable de déterminer quelles pages doivent être remplacées par copywriting (articles droit d’auteur) ou au minimum par des versions réécrites. Les outils d’audit de Google et de Yandex vous donneront des indications sur les véritables intérêts de vos visiteurs. En conséquence, vous pouvez retravailler et compléter les pages en les orientant vers les intérêts des utilisateurs, et supprimer les pages les moins populaires. Il y a aussi un service « Yandex direct » qui fournit des données de recherche sur des mots clés quantitatifs, qui peut être utilisé pour ajuster le contenu reflétant votre coeur de métier de la façon la plus percutante.

En bref, le travail sur l'optimisation du contenu de site Internet consiste à :

- Remplir des meta informations telles que le titre, la balise des "mots clés" et la description;
- Ajuster le contenu en utilisant les mots clés les plus pertinents liés à votre activité en utilisant synonymes et dérivation de phrases;
- Supprimer des contenu dupliqués ou utilisation de robots.txt pour les plateformes CMS;
- Fournir des informations et des articles optimisés autour des utilisateurs d'Internet;
- Fournir des articles réécrits ou avec droit d'auteur (copywrite);
- Faire attention au rapport entre le texte et les liens;
- Privilégier Le contenu thématique avec un noyau sémantique;
- Utiliser d’avantage des synonymes de vos mots clés pour ne pas être pénalisé pour «sur-optimisation»;
- Faire attention au rapport entre le texte et code html;
- Faire attention au rapport entre la publicité et le contenu;

- Ne pas utiliser pop-up et pop-under;
- Penser à inclure l'information de contact et juridique (Termes et Conditions d'utilisation et de vente, mentions légales, certification SSL).

Autres facteurs influençant le positionnement dans les résultats de recherche Yandex

Un bon choix du serveur est un des facteurs clés qui peut influer votre positionnement sur le Web. Les critères principaux sont un accès permanent à votre source et la vitesse de téléchargement (uploading). Les visiteurs découragés par le problème d’accès sur votre page ou le temps de téléchargement de page trop long sont susceptibles de ne pas revenir…

Le code HTML propre a aussi un impact important sur votre positionnement car le code HTML correctement écrit simplifie le travail d’indexation pour des robots et simplifie l'affichage des données pour les navigateurs.

En conclusion, Yandex utilise des règles communes et intègre dans sa politique de positionnement des efforts à fournir un contenu original et de qualité à ses utilisateurs. En analysant les intérêts de votre public, en créant des contenus «orientés utilisateur», et d’ergonomie conviviale pour les utilisateurs, vous pourrez assurer votre relation à long terme en ligne avec votre audience.